2022 ist anders. Es ist nicht nur das Wendejahr nach zwei Jahren Pandemie, es ist auch die Zeit, in der Nachrichten auf TikTok geschaut werden, und in der die Kreativität junger Menschen so ausgelebt und digital verbreitet wird, wie noch nie zuvor. Als uns die Österreichische Post ihre neue Lehrlingskampagne gebriefed hat, wussten wir also ganz genau, wo die Benchmark liegt.

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2022 ist anders. Es ist nicht nur das Wendejahr nach zwei Jahren Pandemie, es ist auch die Zeit, in der Nachrichten auf TikTok geschaut werden, und in der die Kreativität junger Menschen so ausgelebt und digital verbreitet wird, wie noch nie zuvor. Als uns die Österreichische Post ihre neue Lehrlingskampagne gebriefed hat, wussten wir also ganz genau, wo die Benchmark liegt.

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Die Post bewirbt sich bei dir

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Eine neue Generation verändert nicht nur, wie und wo sich Popkultur präsentiert, sondern auch welche Anforderungen an Unternehmen gestellt werden, wenn es darum geht junge Menschen für sich zu begeistern. Aus genau diesem Grund hat es sich die Österreichische Post zum Ziel gesetzt, ihr Angebot an Österreichs Lehrlinge 2022 in einem neuen, frischen Gewand zu präsentieren, um sie für eine Karriere bei der Post zu überzeugen.

Eine neue Generation verändert nicht nur, wie und wo sich Popkultur präsentiert, sondern auch welche Anforderungen an Unternehmen gestellt werden, wenn es darum geht junge Menschen für sich zu begeistern. Aus genau diesem Grund hat es sich die Österreichische Post zum Ziel gesetzt, ihr Angebot an Österreichs Lehrlinge 2022 in einem neuen, frischen Gewand zu präsentieren, um sie für eine Karriere bei der Post zu überzeugen.

Eine neue Generation verändert nicht nur, wie und wo sich Popkultur präsentiert, sondern auch welche Anforderungen an Unternehmen gestellt werden, wenn es darum geht junge Menschen für sich zu begeistern. Aus genau diesem Grund hat es sich die Österreichische Post zum Ziel gesetzt, ihr Angebot an Österreichs Lehrlinge 2022 in einem neuen, frischen Gewand zu präsentieren, um sie für eine Karriere bei der Post zu überzeugen.

Eine neue Generation verändert nicht nur, wie und wo sich Popkultur präsentiert, sondern auch welche Anforderungen an Unternehmen gestellt werden, wenn es darum geht junge Menschen für sich zu begeistern. Aus genau diesem Grund hat es sich die Österreichische Post zum Ziel gesetzt, ihr Angebot an Österreichs Lehrlinge 2022 in einem neuen, frischen Gewand zu präsentieren, um sie für eine Karriere bei der Post zu überzeugen.

Eine neue Generation verändert nicht nur, wie und wo sich Popkultur präsentiert, sondern auch welche Anforderungen an Unternehmen gestellt werden, wenn es darum geht junge Menschen für sich zu begeistern. Aus genau diesem Grund hat es sich die Österreichische Post zum Ziel gesetzt, ihr Angebot an Österreichs Lehrlinge 2022 in einem neuen, frischen Gewand zu präsentieren, um sie für eine Karriere bei der Post zu überzeugen.

Digital First — auch wenn’s klassisch wird

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Post_CityLight_Mockup_KV_01

Dem post-eigenen Agency Hub Violet, in dem papabogner für Digitales Branding & Storytelling zuständig ist, war demnach sehr schnell klar: eine Lehrlingskampagne im Jahr 2022 verträgt eine gesunde Portion TikTok. Und zwar nicht nur auf Social Media, sondern überall. Die größte Challenge dabei: Being hip without being cringe.

Dem post-eigenen Agency Hub Violet, in dem papabogner für Digitales Branding & Storytelling zuständig ist, war demnach sehr schnell klar: eine Lehrlingskampagne im Jahr 2022 verträgt eine gesunde Portion TikTok. Und zwar nicht nur auf Social Media, sondern überall. Die größte Challenge dabei: Being hip without being cringe.

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Dem post-eigenen Agency Hub Violet, in dem papabogner für Digitales Branding & Storytelling zuständig ist, war demnach sehr schnell klar: eine Lehrlingskampagne im Jahr 2022 verträgt eine gesunde Portion TikTok. Und zwar nicht nur auf Social Media, sondern überall. Die größte Challenge dabei: Being hip without being cringe.

Dem post-eigenen Agency Hub Violet, in dem papabogner für Digitales Branding & Storytelling zuständig ist, war demnach sehr schnell klar: eine Lehrlingskampagne im Jahr 2022 verträgt eine gesunde Portion TikTok. Und zwar nicht nur auf Social Media, sondern überall. Die größte Challenge dabei: Being hip without being cringe.

Strategie & Campaigning:
TikTok trifft Postkasten

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TikTok trifft Postkasten

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TikTok trifft Postkasten

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TikTok trifft Postkasten

Ein authentischer TikTok Look & Feel, ohne dabei die Absenderin Österreichische Post zu verlieren — so geht’s: Mit #lehreliefertab haben wir ein Kommunikationsdach geschaffen, das nur die Post für sich claimen kann und unter dem auch in Zukunft alles zum Thema Lehre stattfinden wird. “Lezzz Go Lehre” ist dabei der emotionale Aufruf für die Kommunikation 2022.

Ein authentischer TikTok Look & Feel, ohne dabei die Absenderin Österreichische Post zu verlieren — so geht’s: Mit #lehreliefertab haben wir ein Kommunikationsdach geschaffen, das nur die Post für sich claimen kann und unter dem auch in Zukunft alles zum Thema Lehre stattfinden wird. “Lezzz Go Lehre” ist dabei der emotionale Aufruf für die Kommunikation 2022.

Ein authentischer TikTok Look & Feel, ohne dabei die Absenderin Österreichische Post zu verlieren — so geht’s: Mit #lehreliefertab haben wir ein Kommunikationsdach geschaffen, das nur die Post für sich claimen kann und unter dem auch in Zukunft alles zum Thema Lehre stattfinden wird. “Lezzz Go Lehre” ist dabei der emotionale Aufruf für die Kommunikation 2022.

3D Typographie in Postkasten-Optik, ein Abholstation-Roboter und eine virtuelle Welt in gelb und schwarz tun ihr Übriges für einen einzigartigen not-cringy Postlook. Bussis an Sagberg für diese außergewöhnliche CI-Interpretation. Auch für den Rest der Umsetzung haben wir vor allem mit jungen aufstrebenden Filmschaffenden, Musiker*innen und Tänzer*innen zusammengearbeitet.

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3D Typographie in Postkasten-Optik, ein Abholstation-Roboter und eine virtuelle Welt in gelb und schwarz tun ihr Übriges für einen einzigartigen not-cringy Postlook. Bussis an Sagberg für diese außergewöhnliche CI-Interpretation. Auch für den Rest der Umsetzung haben wir vor allem mit jungen aufstrebenden Filmschaffenden, Musiker*innen und Tänzer*innen zusammengearbeitet.

3D Typographie in Postkasten-Optik, ein Abholstation-Roboter und eine virtuelle Welt in gelb und schwarz tun ihr Übriges für einen einzigartigen not-cringy Postlook. Bussis an Sagberg für diese außergewöhnliche CI-Interpretation. Auch für den Rest der Umsetzung haben wir vor allem mit jungen aufstrebenden Filmschaffenden, Musiker*innen und Tänzer*innen zusammengearbeitet.

In diesem Sinne verbleiben wir mit: Lezzz Go Teamwork, Lezzz Go Zukunft, Lezzz Go pabo x Post!

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Awards
Silber - Lehrlingsmarking Award 2022
Bronze - Kategorie, Sound/Musik CCA 2022

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Client: Österreichische Post AG
Agentur: Violet
Strategie, Konzept und Creative Lead: papabogner
Produktion: Wiener Klappe
Director & DOP: Roland Schafek
Motion Graphics: David Altweger, Daniel “DaHa” Hager, Roland Schafek
Musik: Kenji Araki feat. Adaolisa
Sound: Innenhofstudios
Retusche: Blaupapier

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verantwortlicher Herausgeber:
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USt-IdNr. ATU72974917
FN 485357 


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Geschäftsführer: Philipp Papapostolu, David Bogner, Markus Pantschier, Michael Derkits
Am Tabor 18/4
AT-1020 Wien
E-Mail: post (at) papabogner (dot) com

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