Jänner 2020. Klimaschutz ist durch Greta Thunberg und die
Fridays For Future Bewegung in der Mitte der Gesellschaft angekommen.
Die Grünen und ihre Forderungen sind relevanter denn je. 
Fast forward, März 2020. Die Corona-Pandemie mischt die Karten komplett neu. Unsere Gesundheit ist unmittelbar bedroht, das Virus beherrscht unser Leben — von Arbeit bis zur Freizeit. Genau das ist das Umfeld,
in dem wir gemeinsam mit den Wiener Grünen in den Wahlkampf starten.

Jänner 2020. Klimaschutz ist durch Greta Thunberg und die
Fridays For Future Bewegung in der Mitte der Gesellschaft angekommen. Die Grünen und ihre Forderungen sind relevanter denn je. Fast forward, März 2020. Die Corona-Pandemie mischt die Karten komplett neu. Unsere Gesundheit ist unmittelbar bedroht, das Virus beherrscht unser Leben — von Arbeit bis zur Freizeit. Genau das ist das Umfeld, in dem wir gemeinsam mit den Wiener Grünen in den Wahlkampf starten.

Jänner 2020. Klimaschutz ist durch Greta Thunberg und die Fridays For Future Bewegung in der Mitte der Gesellschaft angekommen. Die Grünen und ihre Forderungen sind relevanter denn je. Fast forward, März 2020. Die Corona-Pandemie mischt die Karten komplett neu. Unsere Gesundheit ist unmittelbar bedroht, das Virus beherrscht unser Leben — von Arbeit bis zur Freizeit. Genau das ist das Umfeld, in dem wir gemeinsam mit den Wiener Grünen in den Wahlkampf starten.

Jänner 2020. Klimaschutz ist durch Greta Thunberg und die Fridays For Future Bewegung in der Mitte der Gesellschaft angekommen. Die Grünen und ihre Forderungen sind relevanter denn je. Fast forward, März 2020. Die Corona-Pandemie mischt die Karten komplett neu. Unsere Gesundheit ist unmittelbar bedroht, das Virus beherrscht unser Leben — von Arbeit bis zur Freizeit. Genau das ist das Umfeld, in dem wir gemeinsam mit den Wiener Grünen in den Wahlkampf starten.

Jänner 2020. Klimaschutz ist durch Greta Thunberg und die
Fridays For Future Bewegung in der Mitte der Gesellschaft angekommen. Die Grünen und ihre Forderungen sind relevanter denn je. Fast forward, März 2020. Die Corona-Pandemie mischt die Karten komplett neu. Unsere Gesundheit ist unmittelbar bedroht, das Virus beherrscht unser Leben — von Arbeit bis zur Freizeit. Genau das ist das Umfeld, in dem wir gemeinsam mit den Wiener Grünen in den Wahlkampf starten.

Die Ausgangslage

Fahren auf Sicht

Die Situation rund um Covid-19 ändert sich täglich und nicht einmal Expert*innen trauen sich Prognosen abzugeben. Davon sind unsere gesamten Lebensbereiche betroffen.
Zuallererst die Gesundheit, aber auch die wirtschaftlichen Folgen sind für die Wiener*innen fatal: Die Arbeitslosenzahlen erreichen ein Rekordniveau und die Existenz ganzer Branchen ist bedroht.

Das betrifft den Wahlkampf nicht nur inhaltlich, sondern auch handwerklich. Persönlicher Kontakt ist entweder undenkbar oder nur unter größten Schutzvorkehrungen möglich. Die Konsequenz: kein Straßenwahlkampf, keine Veranstaltungen, keine Hausbesuche. 

Dazu kommt: Der Spagat der Grünen zwischen Regierungsverantwortung (10 Jahre in Wien und neuerdings auch im Bund) und gleichzeitig Impulsgeber für die in Wien fest etablierte SPÖ. 

Die Situation rund um Covid-19 ändert sich täglich und nicht einmal Expert*innen trauen sich Prognosen abzugeben. Davon sind unsere gesamten Lebensbereiche betroffen.
Zuallererst die Gesundheit, aber auch die wirtschaftlichen Folgen sind für die Wiener*innen fatal: Die Arbeitslosenzahlen erreichen ein Rekordniveau und die Existenz ganzer Branchen ist bedroht.

Das betrifft den Wahlkampf nicht nur inhaltlich, sondern auch handwerklich. Persönlicher Kontakt ist entweder undenkbar oder nur unter größten Schutzvorkehrungen möglich. Die Konsequenz: kein Straßenwahlkampf, keine Veranstaltungen, keine Hausbesuche. 

Dazu kommt: Der Spagat der Grünen zwischen Regierungsverantwortung (10 Jahre in Wien und neuerdings auch im Bund) und gleichzeitig Impulsgeber für die in Wien fest etablierte SPÖ. 

Die Situation rund um Covid-19 ändert sich täglich und nicht einmal Expert*innen trauen sich Prognosen abzugeben. Davon sind unsere gesamten Lebensbereiche betroffen.
Zuallererst die Gesundheit, aber auch die wirtschaftlichen Folgen sind für die Wiener*innen fatal: Die Arbeitslosenzahlen erreichen ein Rekordniveau und die Existenz ganzer Branchen ist bedroht.

Das betrifft den Wahlkampf nicht nur inhaltlich, sondern auch handwerklich. Persönlicher Kontakt ist entweder undenkbar oder nur unter größten Schutzvorkehrungen möglich. Die Konsequenz: kein Straßenwahlkampf, keine Veranstaltungen, keine Hausbesuche. 

Dazu kommt: Der Spagat der Grünen zwischen Regierungsverantwortung (10 Jahre in Wien und neuerdings auch im Bund) und gleichzeitig Impulsgeber für die in Wien fest etablierte SPÖ. 

Die Situation rund um Covid-19 ändert sich täglich und nicht einmal Expert*innen trauen sich Prognosen abzugeben. Davon sind unsere gesamten Lebensbereiche betroffen.
Zuallererst die Gesundheit, aber auch die wirtschaftlichen Folgen sind für die Wiener*innen fatal: Die Arbeitslosenzahlen erreichen ein Rekordniveau und die Existenz ganzer Branchen ist bedroht.

Das betrifft den Wahlkampf nicht nur inhaltlich, sondern auch handwerklich. Persönlicher Kontakt ist entweder undenkbar oder nur unter größten Schutzvorkehrungen möglich. Die Konsequenz: kein Straßenwahlkampf, keine Veranstaltungen, keine Hausbesuche. 

Dazu kommt: Der Spagat der Grünen zwischen Regierungsverantwortung (10 Jahre in Wien und neuerdings auch im Bund) und gleichzeitig Impulsgeber für die in Wien fest etablierte SPÖ. 

Unser Ansatz

Unser Ansatz

Prepare for uncertainty

Flexibilität

Niemand weiß, was morgen kommt. Deshalb war ein höchstes Maß an Flexibilität Key.
Das beinhaltet nicht nur schnelle und kurze Kommunikationswege, sondern auch eine breit angelegte Strategie, die unterschiedlichste Stoßrichtungen austestet und vorbereitet.

Digital First

Der Fokus auf digitale Kanäle war nicht nur aufgrund der Corona-Vorgaben notwendig, sondern erlaubt auch ein Höchstmaß an Agilität. Sekundenschnell kann auf neue Entwicklungen reagiert und ein direkter Kanal zu den Wähler*innen aufgemacht werden.

Purpose

Gerade in Zeiten der Krise sehnen sich die Menschen mehr denn je nach Haltung und Werten. Diese grünen Werte sollten auch während einer globalen Pandemie im Mittelpunkt der Kommunikation stehen.

Frame & Storytelling

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Der Kampagnen Claim

Simpel. Emotional.
Wien Bashing ist für Anzünder und Populisten.
Wir setzen auf Hoffnung. Denn...

Simpel. Emotional.
Wien Bashing ist für Anzünder und Populisten.
Wir setzen auf Hoffnung. Denn...

Mehr als ein Claim oder ein Wahlslogan, ist "Wer schafft / Wer macht" kreative Plattform, CTA und Versprechen zugleich. Eine Plattform, die die Fülle an Protagonist*innen, Themen und Absendern (die Grünen Wien, Birgit Hebein, die Bezirke) der grünen Welt mitnimmt.

Dementsprechend folgt der Kampagnen-Claim einer zweigeteilten Mechanik: In der ersten Welle vermitteln wir ein positives Zukunftsbild als Stadt. Mitgetragen und mitgestaltet von den Wienerinnen und Wienern. 

In der zweiten Welle den klaren Anspruch, zu gestalten und für mehr Grün in Wien zu sorgen. Ein klarer Appell zur Mobilisierung der Community. 

Mehr als ein Claim oder ein Wahlslogan, ist "Wer schafft / Wer macht" kreative Plattform, CTA und Versprechen zugleich. Eine Plattform, die die Fülle an Protagonist*innen, Themen und Absendern (die Grünen Wien, Birgit Hebein, die Bezirke) der grünen Welt mitnimmt.

Dementsprechend folgt der Kampagnen-Claim einer zweigeteilten Mechanik: In der ersten Welle vermitteln wir ein positives Zukunftsbild als Stadt. Mitgetragen und mitgestaltet von den Wienerinnen und Wienern. 

In der zweiten Welle den klaren Anspruch, zu gestalten und für mehr Grün in Wien zu sorgen. Ein klarer Appell zur Mobilisierung der Community. 

Die Aktivierung

Phase 1
Positionierung der
Spitzenkandidatin

Öffnen der Themenfelder sowie Inszenierung der Kernkompetenz Klima:
Denn Klimaschutz und soziale Gerechtigkeit funktionieren nur gemeinsam.
Nur Grün bringt beides zusammen.

Die Aktivierung

Phase 2
Awareness Hauptkampagne

Klares Besetzen der Themenfelder,
Abgrenzung zum Mitbewerb, Auftakt der
übergeordneten Aufbruchserzählung.

KAMPAGNENWELLE 1

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Gruene-Plakate-Aufeinanderschauen-A3

KAMPAGNENWELLE 2

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© Karo Pernegger

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© Karo Pernegger

Die Aktivierung

Phase 3
Social Media Push

Mobilisieren der Community sowie Zielgruppen-spezifische Aktivierung durch thematische Content Collaterals sowie einem Digital Activist Kit (Social Media Sticker Set).

Der Outcome

Das historisch beste Wahlergebnis
der Wiener Grünen.

ERGEBNIS

+2,96

Konzept & Strategie

papabogner
Troin Agency
Wahlkampf Team der Grünen

Creative Direction

papabogner

Social Media

papabogner
Klaus Heller
Die Grünen Wien, Shervin Sardari

Kampagnen Umsetzung

Karo Pernegger
Stefanie Freynschlag
R12
Gerd Zimmermann

Noch mehr
papabogner?

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Impressum

Für diese Website
verantwortlicher Herausgeber:
papabogner GmbH
USt-IdNr. ATU72974917
FN 485357


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Geschäftsführung: Philipp Papapostolu, Ines Leitsoni, 
Markus Pantschier, Michael Derkits
Am Tabor 18/4
AT-1020 Wien
E-Mail: post (at) papabogner (dot) com

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